随着互联网技术向乡村的深入渗透，“互联网+农业”正以前所未有的速度重塑传统农业生产与销售模式。让手机成为广大农民的“新农具”，不仅是技术赋能的象征，更是推动农业现代化、促进农民增收、助力乡村振兴的关键路径。聚焦农产品网上销售这一核心环节，通过以下三大举措的系统推进，可以有效释放数字红利，让广大农民真正用好“新农具”，开拓增收新渠道。
举措一：夯实数字基础设施与技能培训，筑牢“新农具”应用根基
要让手机成为得心应手的“新农具”，首要任务是解决“用得上”和“会用”的问题。一方面，需持续加大农村地区，特别是偏远地区的网络基础设施建设投入，提升4G/5G网络覆盖的深度与广度，降低网络使用成本，确保信息高速公路畅通无阻。另一方面，针对农民数字技能普遍薄弱的现状，必须开展大规模、接地气、见实效的数字技能普及培训。培训内容应聚焦实操，涵盖智能手机基本操作、主流电商平台与社交媒体使用、产品拍照与文案撰写、在线客服与物流跟踪等电商全流程。政府、企业、合作社、乡村能人应多方联动，通过线下集中培训、线上课程、田间地头一对一辅导等多种形式，帮助农民跨越“数字鸿沟”，从“会种”向“会卖”转变。
举措二：构建全链条电商服务体系，优化“新农具”使用体验
手机作为“新农具”，其效能发挥离不开强大的后端服务体系支撑。这需要构建一个从生产到消费的全链条、社会化电商服务体系。
- 前端标准化与品牌化：引导和协助农民及合作社进行农产品标准化生产、分级、包装，打造具有地方特色的区域公共品牌或自有品牌，提升产品附加值与市场辨识度，为网上销售奠定品质基础。
- 中端物流与冷链突破：针对农产品，特别是生鲜产品上行“最初一公里”的痛点，整合资源，建设或改造升级县域农产品集配中心、乡镇仓储节点，发展冷链物流，与大型物流企业合作开设乡村服务点，切实降低物流成本、提高流通效率、保障产品新鲜度。
- 后端营销与平台对接：积极对接大型综合电商平台、垂直生鲜电商平台，同时鼓励利用微信、短视频、直播等社交平台开展内容营销和社群营销。培育本地电商服务商、网红主播、乡村代言人，帮助农民进行店铺运营、流量获取、活动策划与品牌推广，让“新农具”的每一次点击都能转化为有效订单。
举措三：完善政策支持与金融保障，激发“新农具”创新活力
政府的引导与保障是“互联网+农业”行稳致远的关键。
- 强化政策引导与资金扶持：出台专项政策，对农民开展电商销售给予一定的开店补贴、快递补贴或销售奖励。对建设仓储冷链设施、购置相关设备、参加电商培训等予以资金支持或税收优惠。
- 创新农村金融服务：鼓励金融机构开发针对农产品电商的信贷产品，基于销售流水、信用数据等提供便捷的融资服务，解决农民在备货、营销等方面的资金周转难题。探索农产品电商保险，降低因市场波动、物流延误等带来的经营风险。
- 营造良好市场环境：加强农产品质量安全监管与追溯体系建设，维护区域品牌声誉。规范网络市场秩序，打击假冒伪劣、恶性竞争等行为。通过举办网上农博会、丰收节电商促销等活动，营造全社会支持农产品上行的良好氛围。
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推进“互联网+农业”，让手机成为农民的“新农具”，是一项系统工程，需要基础设施、技能、服务、政策等多轮驱动。通过扎实筑牢应用根基、系统构建服务体系、有力提供支撑保障这三大举措协同发力，必将极大激发广大农民的数字生产力和创造力，让农产品通过“云端”走出乡村、走向全国乃至全球市场，为农业增效、农民增收和农村繁荣注入强劲的数字化动能。
